[조진혁의 Car Talk] 미래 잠재 고객 1020세대 확보 전략… 전기차 제조업체와 게임회사 간 협업 활발
프리미엄 소형차 브랜드 미니는 최근 독일 쾰른에서 열린 ‘게임스컴(Gamescom) 2023’에서 새로운 컨트롤 디스플레이 ‘MINI 인터랙션 유닛’을 공개했다. [미니 제공]비디오 게임과 자동차는 뗄 수 없는 관계다. 자동차가 비디오 게임에 등장한 것은 1974년 타이토(Taito)가 출시한 아케이드 게임 ‘스피드 레이스’에서부터다. 도로를 달리는 자동차 모양의 캐릭터를 스티어링휠로 조작하는 방식이다. 지금은 어디를 봐서 자동차냐 하겠지만, 50년 전에는 혁신적인 방식이었으리라 추측된다.레이싱 게임은 가장 인기 있는 게임 장르로 꾸준히 진화해왔다. 1990년대에는 실제 자동차 제조사의 차량이 게임에 등장했고, 좀 더 사실적인 그래픽으로 생동감을 주는 ‘그란 투리스모’ ‘니드 포 스피드’가 큰 인기를 끌었다. 레이싱 게임의 매력은 현실에서 몰 수 없는 희귀한 차량이나 슈퍼카를 게임에서 운전할 수 있다는 점일 테다. 차량은 점점 더 사실적으로 묘사되고, 실제 주행하는 듯한 감각을 선사한다. 2020년대 이르러서는 자동차와 게임 사이에 변화가 일어나기 시작했다. 레이싱 게임에만 영향력을 끼치던 자동차 제조사들이 다른 게임 영역에도 등장한 것이다. 자동차와는 아무런 연관이 없어 보이는 게임에 말이다.가상 세계에서 발견하는 프리미엄 브랜드‘리그 오브 레전드(LOL)’는 지난 10년간 제일 인기 있는 게임 중 하나다. 가장 많은 팬을 보유한 e스포츠 종목이기도 하다. 게이머들만 LOL 경기를 시청한 건 아니다. 최근 몇 년 동안 자동차 제조사들도 LOL을 주목했고, 이제는 LOL 게임 내에서 자동차 제조사 엠블럼이 펄럭이는 게 익숙하다. LOL 주이용자가 1020세대인 점을 고려하면 프리미엄 자동차 브랜드가 광고 타깃을 잘못 설정한 게 아닌가 싶기도 하다. 하지만 제조사는 좀 더 멀리 보고 잠재적 고객인 미래 세대를 포섭하고 있는 듯하다. e스포츠 흥행이 전 세계적으로 계속되면서 1020세대에게 브랜드 이미지를 알리려는 활동으로 볼 수 있는 것이다. 인덕션렌탈 스팀다리미렌탈 세탁기렌탈 세탁기건조기세트렌탈 어린이집렌탈 삼성갤럭시북3렌탈 정수기냉장고렌탈 삼성갤럭시북3pro렌탈
