삼성물산 패션 새 BI 발표코로나 사태로 정장 수요 급감간편복·젠더리스 물결 올라타기존 정장은 프리미엄화 주력5년 뒤 매출 2500억 브랜드로국내 남성복 시장 부동의 1위 ‘갤럭시’가 탄생 40주년을 맞아 캐주얼 중심의 라이프스타일 브랜드로 거듭난다. 이탈리아 정통 클래식을 표방하며 1983년 출범한 갤럭시가 브랜드의 ‘뿌리’라고 할 수 있는 정장에서 캐주얼로 선회하는 건 최근 몇 년 새 가속한 남성복 시장의 지형 변화에 따른 조처다.
새로운 갤럭시 디자인. 삼성물산 패션부문 제공삼성물산 패션부문은 5일 ‘갤럭시 40주년’을 맞아 서울 한남동 란스미어 플래그십 스토어에서 기자간담회를 열고 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 발표했다. 새 BI는 ‘테일러드 엘레강스(tailored elegance·남성의 우아함)’로 요약된다.정형화한 남성복 브랜드가 아니라 취향이 확고한 고객을 겨냥한 라이프스타일 브랜드를 지향한다는 의미라는 게 삼성물산의 설명이다. 브랜드 로고도 15년 만에 변경했다. 기존 로고의 특징을 유지하되 서체를 고딕체로 바꿨다.갤럭시가 대대적인 브랜드 리뉴얼에 나선 건 글로벌 남성복 시장의 흐름에 따른 것이다. 코로나19를 계기로 정장 수요가 급격히 줄어들면서 ‘제냐’, ‘브루넬로 쿠치넬리’ 등 글로벌 럭셔리 남성복 브랜드들도 정통 슈트에서 캐주얼·스포티캐주얼로 콘셉트를 바꾸고 있다.갤럭시도 기존의 틀을 깨고 캐주얼·젠더리스(성 구분 없는) 디자인을 적극적으로 활용할 방침이다. 이렇게 되면 갤럭시 매출에서 캐주얼이 차지하는 비중은 현재 50~60%에서 더 늘어날 전망이다. 이탈리아 ‘발스타’, ‘딸리아또레’ 등 해외 럭셔리 캐주얼 브랜드와의 협업도 진행한다. 유명 디자이너와의 협업 컬렉션도 지속해서 선보일 예정이다.○프리미엄화에도 속도
