배우 김혜자씨가 지난 2월 GS25 전용공장 후레쉬퍼스트에 방문해서 도시락을 시식하고 있다./ GS리테일 제공편의점 GS25의 일명 ‘김혜자도시락’이 출시 6개월 만에 판매량 1000만개를 돌파했다. 1분에 40개씩 팔린 꼴이다. 김혜자도시락을 찾는 소비자들의 구매단가는 평균에 비해 훨씬 높았다. 이에 따른 직접 매출 효과는 연간 1000억원에 달할 전망이다. 구매 단가 27% 높고 재구매율은 최고 수준
한 소비자가 서울 시내의 한 편의점 GS25에서 '혜자로운집밥 너비아니&닭강정' 도시락 상품을 들어보이고 있다./ GS리테일 제공GS리테일은 23일 편의점 GS25가 지난 2월 출시한 ‘혜자로운집밥도시락(김혜자도시락)’ 7종의 판매량이 출시 6개월여 만에 1000만개를 돌파했다고 발표했다. 김혜자도시락 매출은 약 500억원에 달했다. GS리테일은 연간으로 환산할 경우 직접 매출 효과만 1000억원 수준이 될 것으로 예상하고 있다.김혜자도시락이 불러온 간접효과도 매우 큰 것으로 집계됐다. 지난달 전국의 해당 제품 취급 매장에서의 김혜자도시락 월 매출은 평균 74만원이었다. 김혜자도시락의 흥행에 힘입어 전체 도시락 제품군의 매출은 전년 동기 대비 약 52% 늘어났다.GS리테일이 지난달 담배를 제외한 품목별 판매 데이터를 분석한 결과 김혜자도시락를 구매한 소비자의 상품 구매 건당 단가는 평균과 비교해 27.2% 높았다. 김혜자도시락을 구매하면서 음료, 후식 등 다른 제품을 함께 구매한 비율이 높았기 때문으로 분석된다.재구매율 역시 높았다. 김혜자도시락의 재구매율은 41.6%로 GS25의 전 제품 중 최고 수준이었다. 재구매율이 높다는 것은 소비자들의 편의점 방문 빈도가 짧아진다는 것을 의미한다. 해당 분석 데이터는 김혜자도시락을 2회 이상 구매해 동일한 멤버십 포인트를 적립한 소비자만 추출한 것이라는 점에서, GS리테일은 실제 재구매율은 이보다 훨씬 높을 것으로 추정하고 있다. 女보단 男, 5060보단 2030
