‘후’ 신규 라인 ‘로얄 레지나’ 선봬…용기서 한자 빼고 모델 이원화 중국 시장 부진 장기화…글로벌 시장 확대 본격화올 2분기에도 더딘 실적 회복세 예상
더 히스토리 오브 후 신규 라인 로얄 레지나를 홍보하는 인플루언서 안소희. [사진 안소희 인스타그램 캡처][이코노미스트 이혜리 기자] LG생활건강의 자존심인 궁중 화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’(이하 후)가 대대적인 브랜드 리뉴얼에 나섰다. 신규 안티에이징 라인 ‘로얄 레지나’(Royal Regina)를 출시하면서다. 브랜드로선 최초로 용기에서 한자와 궁중 디자인을 지우며, ‘Whoo’라는 후의 영문 표기만 넣었다. 중국 사업이 부진을 면치 못하며 글로벌 시장으로 무게 추를 옮기고 있다는 분석이 나온다. ‘궁중’ 콘셉트 벗어 던졌다업계에 따르면 LG생활건강은 최근 ‘후’의 신규 안티에이징 라인 ‘로얄 레지나’ 라인을 선보이며 기존 브랜드의 ‘궁중 화장품’ 콘셉트와 한자 표기를 완전히 벗어던졌다. 이 같은 변화는 기존의 ‘후’ 이미지와 확연히 상반된다. 한방을 내세운 ‘후’는 전통적이면서 고급스러운 이미지를 추구해왔다. 한자로 쓰여진 후 로고를 기본으로 왕실의 도자기와 연꽃 이미지를 형상화한 디자인에 황금색을 적용해 왕실의 화려함을 표현했다. 매년 궁중문화유산을 접목한 고가 한정판 제품을 출시하기도 했다. 그러나 이번 로얄 레지나 라인은 화려한 색감과 장식적 요소는 배제하고 간결함과 모던함을 내세웠다. 브랜드 제품 중 처음으로 한자를 빼고 영문으로만 브랜드명을 표기한 점이 대표적이다. 또 리필이 가능한 패키지로 만들어 ‘친환경’ 기업 이미지도 챙겼다. 대대적 변신의 배경에는 후의 고루한 이미지를 벗어 던지고 젊은 세대 포섭을 위한 전략이 있다. 중년층에게 사랑받던 후가 ‘영 안티 에이징’을 내세워 소비자층을 2030세대로 넓히기 위함이다. 신규 라인의 새 얼굴로는 배우 안소희를 내세웠다. 2006년부터 후의 얼굴로 활약해온 이영애는 기존 후 라인의 모델로 계속 활동한다.
