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스파오 직진출, 상하이 2기 물류센터 완공‘2일 5일 생산기법’으로 재고율↓ 이익률↑2일 안에 테스트, 5일 내 대량 생산, 진열, 판매까지中 여성복 브랜드 ‘이랜드’에 도입 중 이랜드차이나 대표브랜드 스파오 허셩후이점.ⓒ이랜드[데일리안 = 최승근 기자] 이랜드가 올해 중국에서 제2도약에 나선다.올해 SPA 브랜드 스파오 직진출에 이어 상해에 이랜드 중국 본사와 비즈니스센터, 물류, 글로벌 비즈니스 플랫폼, 하이테크 R&D 센터 등을 갖춘 ‘E이노베이션 밸리’를 완공하며 현지 시장 공략에 드라이브를 걸고 있다.지난 1994년 중국에 진출한 이랜드는 중국에서 가장 성공한 국내 패션기업으로 꼽힌다.국내 주요 소비재, 유통기업들이 지난 2017년 사드 사태 이후 중국 시장 철수를 결정한데 반해 이랜드는 철저한 현지화 전략으로 현지에 3000개가 넘는 매장을 운영하며 성장세를 지속하고 있다.현재 중국 상하이, 베이징 등 중국 전역에 이랜드, 로엠, 스파오, 스코필드 등 20여개, 총 3000여개 매장을 운영하고 있다.이랜드월드의 반기보고서에 따르면 상반기 패션부문 총 매출액은 1조6031억원으로 작년 상반기 1조4699억원 대비 9.1% 증가했다. 이중 중국법인 패션 부문 매출액은 5313억원으로 10.0% 늘었다. 이랜드차이나 대표브랜드 스코필드 매장.ⓒ이랜드현지화와 프리미엄 전략으로 매출‧수익 두 마리 토끼 모두 잡아중국 내 이랜드의 성공 전략은 철저한 현지화다. 중국 소비자들의 소비성향을 파악하고 분석해 우리나라와 동일한 디자인 대신 현지 적응화 전략을 택하고 고급화 전략을 유지했다.기업명도 중국 고객의 친밀도를 감안해 ‘옷을 사랑한다’라는 뜻으로 이리엔(衣戀)이라는 발음하기 쉽고 기억하기 쉬운 새로운 중국형 명칭으로 제품과의 관련성을 높이고 기억하기 쉽게 했다.현지 백화점을 중심으로 판매되고 있는 이랜드, 스코필드 등 브랜드의 경우 프리미엄 전략을 유지하며 승승장구 하고 있다.실제 중국 현지에서 판매되는 의류 제품 평균 단가만 봐도 국내에 비해 3~4배 가량 높다. <a href="https://midorental.com/board_goods/goods_list.asp?s_cate1_idx=2709&s_cate2_idx=20436" target="_blank" rel="noreferrer noopener">에어컨렌탈</a> <a href="https://midorental.com/board_goods/goods_list.asp?s_cate1_idx=2710&s_cate2_idx=20444" target="_blank" rel="noreferrer noopener">건조기렌탈</a> <a href="https://midorental.com/board_goods/goods_list.asp?s_cate1_idx=2710&s_cate2_idx=20443" target="_blank" rel="noreferrer noopener">세탁기렌탈</a> <a href="https://midorental.com" target="_blank" rel="noreferrer noopener">가전제품렌탈</a> <a href="https://midorental.com" target="_blank" rel="noreferrer noopener">가전렌탈</a> <a href="https://midorental.com/board_goods/goods_list.asp?s_cate1_idx=2712&s_cate2_idx=20461" target="_blank" rel="noreferrer noopener">헤드셋렌탈</a> <a href="https://midorental.com/board_goods/goods_list.asp?s_cate1_idx=2708&s_cate2_idx=20422" target="_blank" rel="noreferrer noopener">냉장고렌탈</a> <a 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